Trong quá khứ, đầy đủ những thương hiệu đều bắt đầu với một chiến dịch quảng cáo hoành tráng. Trong môi trường các phương tiện truyền thông ngày nay, thì đấy ko phải là ý hay.
Quảng cáo hiện nay quá đắt đỏ và không được tin tưởng cho lắm, đặc thù là lúc được 1 thuong hiệu mới tiêu dùng. đấy là lí do vì thế nào mà gần như các thương hiệu thành công hiện tại đều bắt đầu với các bài PR.
Thương hiệu như Google, Facebook, Snapchat và Twitter.
Tuy nhiên, khởi đầu 1 thương hiệu mới với phương pháp PR lại dấy lên phổ biến nghi vấn. nếu không có bất cứ quảng cáo nào, thì nhìn chung việc bắt đầu buộc phải thay đổi như thế nào? trường hợp ko có một công ty quảng cáo nào tham gia vào, thì ai sẽ là người lên kế hoạch định vị thương hiệu?
>>> Xem thêm: dịch vụ tư vấn thương hiệu
Để kích thích bạn suy nghĩ về những câu hỏi trên và nhiều câu hỏi khác nữa, sau đây là 6 bước có bản khởi đầu bằng PR.
một. Rò rỉ thông tin
Thông thường, 1 chương trình PR thường bắt đầu với một sự rò rĩ thông tin với các nhà báo và biên tập viên quan trọng. những trang báo mạng thường là các mục tiêu ưng ý.
Quảng cáo thì lại khác. 1 chương trình quảng cáo thì bắt đầu như cuộc tổng tấn công quang trọng. Nó thường được giữ như một bí mật hàng đầu cho đến ngày nó khởi động.Hãy lấy Google khiến cho ví dụ. Hãng đã mở một cuộc họp báo vào ngày 4 tháng 10 để giới thiệu chiếc smartphone mới nhất của hãng, the Pixel.
Ngay ngày hôm sau, Thời báo New York đã cho đăng 1 bài ở trang 3 về chiếc điện thoại này. Trong cùng số báo đấy là 8 trang tất nhiên về Google, 2 trang báo để quảng cáo, cùng một trang quảng cáo rời.
Thật là 1 sự tiêu hao. Sau lúc đã đọc bài về smartphone trên Thời báo New York, chả ai thèm đọc tiếp 8 trang tất nhiên lúc nó chỉ có 113 chữ – thông tin được cung ứng cũng không đa dạng nhặn gì cho cam. Hơn nữa, chúng còn quảng bá thêm 3 sản phẩm nữa của Google: Daydream View, Google Home và Google Wifi.
Sẽ tốt hơn ví như họ để bài PR về chạy thêm vài tháng nữa trước lúc bắt đầu chương trình quảng cáo. Thay vào đó, các bài quảng cáo sẽ tập trung sự thành công của buổi ra mắt. (Không có gì thành công như thành công.)
2. Xây dựng từ từ
một chương trình PR sẽ hé lộ từ từ như 1 bông hoa đang nở. Công ty bắt buộc giành đủ thời gian để tạo đà cho PR.
đó là lý do mà PR thường bắt đầu trước khi yếu tố về sản phẩm hay dịch vụ mới được quyết định. Hãy nhớ rằng bạn không giới thiệu chi tiết về sản phẩm mới, mà là 1 ý tưởng mới. Nó thu hút sự chú ý của truyền thông hơn như vậy.
Quảng cáo thì lại khác. một chương trình quảng cáo thường bắt đầu với một “Vụ Nổ Lớn”. Do người sử dụng thường hay bỏ qua thông điệp của quảng cáo, 1 quảng cáo mới nên thật táo báo để vượt ra khỏi lằn ranh “sự ồn ào”.
3. Hãy tập hợp những đồng minh lại
Tại thế nào cần đi một mình khi mà bạn có thể có được sự giúp đỡ để truyền tải thông điệp của bạn. Sự lớn mạnh từ từ của 1 chương trình PR cho bạn đủ thời gian để sắm đồng minh ưa thích.
Hơn nữa, việc được biết tới phổ biến thông thường sẽ thu hút được những đối tác. Iphone được nhiều biết tới trước lúc được ra mắt, đã giúp Apple thu hút phổ biến công ty sẵn lòng cung cấp các ứng dụng điện thoại cho họ. Trong ví như của những sản phẩm ăn uống, thì nó sẽ giúp sắm được các nhà bán lẻ để chế tạo sản phẩm của các thương hiệu mới trong lĩnh vực này.
Quảng cáo thì lại khác. Với 1 sự bắt đầu hoành tráng, thường thì sẽ không đủ thời gian để tìm kiếm đồng minh. Đồng thời, các đồng minh quảng cáo thường chia rẽ vì vấn đề ai buộc phải trả cho phần nào.
4. Chỉnh sửa sản phẩm
Phản hồi của các bạn là một chi tiết quang trọng của 1 chương trình PR. Với việc bắt đầu PR trước lúc sự ra mắt chính thức của sản phẩm, thì những công ty đã có đủ thời gian để điều chỉnh sản phẩm hay giá bán của nó trước lúc chính thức được bày bán.
vô cùng thị và những cửa hàng bán lẻ khác thích được tham dự vào sự tăng trưởng của 1 thương hiệu. Thường thì họ sẽ yêu cầu những vấn đề hay ho để bạn có thể hoàn thiện sản phẩm, bao bì, giá cả, và cả chương trình PR.
Quảng cáo thì lại khác. 1 lúc chiến dịch quảng cáo trọng điểm đã khởi động, thì công ty chả thể làm gì được nữa. Có rất ít phản hồi và không đủ thời gian để thay đổi sản phẩm hay dịch vụ trước lúc giới thiệu nó tới người dùng.
5. Điều chỉnh thông điệp
Phản hồi từ 1 chương trình PR thường sẽ tạo cơ hội cho công ty điều chỉnh thông điệp thương hiệu để lôi kéo được phổ biến các bạn hơn.Truyền thông nhìn vào thông điệp PR của bạn với cương vị là 1 người dùng. Sẽ thật nguy hiểm ví như bạn bỏ qua phản hồi này từ những kênh truyền thông.
Nguồn: http://hamisa.com.vn/chi-tiet/dich-v...m-seeding.aspx